好莱坞拍电影的钱是从哪来的?
头条

2020-04-30 00:00:00

八卦背后的金钱游戏


相比商业大片本身,背后造梦工厂金钱博弈的精彩程度可能毫不逊色:手握大权的投资人、聚光灯下的明星、隐身幕后的律师、站在与观众打交道第一线的院线经理……他们轮番登场,随时上演着融合娱乐八卦、行业内幕与交易案例的真·商战大片。

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??一旦影院关闭,是否就意味着这一好戏的停摆?

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要探讨这个问题,可能首先要搞清,过去报媒放出的数字全然误导了大众,让大众认为:票房是一部电影或是一个电影公司所获得的全部利润。事实上票房最多只代表了院线的票房收入,而院线只会将大约50%的票房收入折给发行商。



此外,发行商还另外负担了制作拷贝与广告宣发(prints and advertising,以下简称P&A)的成本。在2007年,各大电影公司所公布的最新预算数字指出,平均每部电影的P&A成本高达4000万美元。发行商还要将发行费用也计算进去,通常发行费用占票房收入的15%至33%。由此可见,从上述的方向去思考,无论一部电影有多么卖座,到最后一定都会赔钱

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在2007年,几大电影公司的总收益是423亿美元。其中,10%来自美国本土的票房收入,剩下的都是所谓的后端收入(backend)——也就是指包含DVD销售收入、与国外发行商签约发行的收入、付费电视收入,以及授权给电视台的授权费收入。一般大众从报纸杂志上所得知的票房收入,其实只有一个单纯的宣传功能而已。


全球影史票房榜,前三为《复联4》《阿凡达》《泰坦尼克号》

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这个宣传票房数字的仪式真正的毛病其实还不在于误导大众,而是它转移了大众的焦点,以至于没有人注意到电影业实际上已经经历了重塑与转型。

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2008年,拥有卖座强片《指环王》(Lord of the Rings)三部曲的新线影业一度曾陷入经营困境,主流媒体却鲜少报道这一困境的幕后故事:”未上映影片发行合同“被取消。“未上映影片发行合同”(studio output deal)是电影公司和付费电视公司、有线电视台,以及国外发行商所签订的合约,预先将未来要推出的所有影片的播映权贩卖给他们,这是好莱坞现金流中很重要的一部分。这些预付的现金可以覆盖电影公司在拍片时所产生的费用成本,但一旦合约被取消,发行商抽离资金,就有可能给电影公司带来毁灭性的灾难。


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尽管未上映影片发行合同对公司如此重要,却不为外人所熟知。因为一般大众对好莱坞真正的赚钱机制其实毫无概念,但若想在这一行做得久,哪怕是演员,只有演技可能也不太够。

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??八卦背后,流量明星默默玩转金钱游戏!

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如今,大众对明星八卦都多了一层炒绯闻助档期的基本认知。但若论商业运作的高级玩法,即使是十多年前的经典案例都远超当下观众对剧情走向想象的极限。还是2005年,《人物》杂志对开展了一项网上调查:阿汤哥与凯蒂·霍尔姆斯之间的感情是真心相爱还是增加曝光度的把戏?网民可以通过支付一点点费用就此投票。


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最终,投票结果显示近62%的投票者认为两人之间的感情是“增加曝光度的把戏”。因为投票无限制,这个调查也就提供不了任何统计上的意义,但最终为主角二人各自出演的作品《世界大战》与《蝙蝠侠:侠影之谜》带来了足够的宣传。正当所有人都自以为看透了这场“假恋情”时,凯蒂·霍尔姆斯却真的坐上了“阿汤嫂”的位子。

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人们看不明白这场八卦混战,更察觉不到汤姆·克鲁斯在其中扮演的“创业者”角色。当派拉蒙决定将原本是电视影集的故事重拍成电影时,阿汤哥不仅是这部电影的主角,也担任该片的联合制片人。因为派拉蒙拖欠阿汤哥的酬劳,阿汤哥得以与派拉蒙达成一个在好莱坞独一无二的协议:阿汤哥不仅可以拿到电影公司全球票房与电视播映利润的22%,更不得了的是在DVD尚未流行之际,除了在协议中纳入普通录像带版税(约占整个录像带利润的20%,一般编导演与投资者只能分这部分)的分红,还一举拿下了整个录像带版税收入的22%的分红

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到了《碟中谍2》拍摄前夕,DVD出现,风头正劲的阿汤哥乘胜追击,与派拉蒙重新订约,将全球收入这部分个人分红提升至30%,再以他所占的全球收入的40%计算DVD分红,即12%的DVD销售利润。这份天王级的合约甚至让阿汤哥慷慨挥手从自己的分红中付导演吴宇森的酬劳


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两部《碟中谍》席卷全球,最终为阿汤哥带来超1.62亿美元的收入。阿汤哥在第三部的拍摄中继续抬高筹码,预算也高达1.8亿美元,而派拉蒙的赌徒心理也与日俱增。然而,第三部的票房较前作却少了许多,但DVD收入仍然让阿汤哥赚到了大头,而这些钱比派拉蒙赚到的还多,恼羞成怒的派拉蒙老板最终于2006年8月与汤姆·克鲁斯终止了合约。

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但这位继卢卡斯、斯皮尔伯格与布洛克海默后可以持续创作数十亿美元票房的系列电影制片人又何愁无路?联艺和美林证券早已向其敞开怀抱。阿汤哥也为其它好莱坞明星开了另一扇门,让他们知道自己可以和电影公司平起平坐,参与业内通称“后端利润”的分红。

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??现在,你可以将媒体耸人听闻的报道扔到一边了

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长久以来,媒体必须找到当下最能引人兴趣的好莱坞事件报道。而在理想状况下,最适当的事件就是新电影上映,除了八卦,大众触手可及的数字资料也不过是票房统计。

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如果有一个具备追根究底精神的记者,决定要报道一部电影的实际获利状况,他需要了解的信息包括P&A成本、电影海外发行权预售的收入、海外影院的票房收入、DVD发行收入、电视播映收入、授权收入等。先不说获取这些如报菜名般纷繁的信息的难度,单是要经历漫长数据回收周期,就已经让讲究时效的记者丧失了对好莱坞真正金钱内幕的兴趣。

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因此,如你所见,所有报道仍将票房数字放在头版某个显著位置。

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美国记者、作家、哈佛大学政治学博士爱德华·杰伊·爱波斯坦想要纠正人们对新好莱坞经济现实的认知误差。在小到在爆米花里多放盐、从电影胶片里炼银,大到分文不花拍出《指环王》级巨制、跨国玩转的退税政策……在真正深入到好莱坞的龙潭虎穴观察并记录下每一微小的细节,拿到并扒光《哈利·波特与凤凰社》的发行报告,才可能真正摸清好莱坞种种繁华现象下的暗流。

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以上内容节录自后浪电影学院新书《好莱坞电影经济的内幕》。人人都想知道好莱坞电影经济的内幕,而者本书给出的,比你能想到的多得多。


此刻行业冰河期,外行可以由此看好莱坞大机器运转的热闹,内行则能够充电了解资本运作的门道——就算电影票房失利,但经营企业的基本功,还是可以让电影公司起死回生!


*配图来自网络



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   文章来源:《好莱坞电影经济的幕后》 
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